PROPUESTA DE ALIANZA ESTRATÉGICA DE TRADE MARKETING

LA REINA TIENDA POPULAR – SEDE EL PEÑÓN

Proponente: La Reina Tienda Popular
Ubicación propuesta: Barrio El Peñón – Cali, Colombia
Tipo de alianza solicitada: Patrocinio en especie (mobiliario y material POP)
Categorías objetivo: Cerveza, licores, bebidas no alcohólicas (soda, jugos), cigarrillos.

1. Antecedentes y contexto del proyecto

La Reina Tienda Popular es un concepto cultural caleño que combina música en vivo, estética vintage, identidad popular y productos con alma. Es un lugar para la tertulia, la nostalgia y la celebración de lo nuestro.

Este proyecto propone abrir una nueva sede en el barrio El Peñón de Cali, una zona estratégica por su valor turístico, cultural y gastronómico. Esta nueva sede estará enfocada en música en vivo (salsa, bolero, música colombiana), venta de licor, comida popular, mercancía con diseño propio y eventos culturales de alto impacto.

1.1 ¿Por qué el barrio El Peñón?

• Ubicación estratégica: El Peñón es un polo cultural y gastronómico de Cali, con alto flujo de turistas nacionales y extranjeros.
• Entorno seguro y atractivo: rodeado de museos, hoteles boutique, galerías, bares y zonas verdes como el Bulevar del Río.
• Perfil del visitante: mezcla de turistas, caleños de clase media-alta y público alternativo con alto consumo cultural, BuBo's (burgueses bohemios).
• Sinergia comercial: ideal para alianzas con marcas de licor, diseño, gastronomía y circuitos artísticos.

2. Objetivo del proyecto

Establecer alianzas de valor compartido con marcas líderes de bebidas alcohólicas, no alcohólicas y productos de conveniencia como gaseosas, cigarrillos, snacks y bebidas que deseen aumentar su visibilidad, participación de mercado y conexión emocional con consumidores locales, a través de la dotación de mobiliario, equipos y material de visibilidad en punto de venta (PDV).

3. Propuesta de valor para las marcas aliadas

3.1 Exposición permanente en punto de venta

Ofrecemos un escenario auténtico, con tráfico permanente, identidad visual poderosa y alto potencial de posicionamiento emocional. 

• Inclusión de marca en mobiliario: mesas, sillas, sombrillas, barras, vitrinas, equipos de refrigeración.
• Instalación de material POP: carteles, pizarras, parasoles, luminarias, tapetes, señalética.
• Branding ambiental que integra la estética vintage-popular con la identidad de la marca.
• Activaciones y Trade Engagement.
• Integración de tu marca a las dinámicas culturales del lugar (música en vivo, tertulias, noches de música colombiana, etc).

3.2 Activaciones y experiencias de marca

• Participación en eventos de música en vivo, tertulias y noches temáticas.
• Posibilidad de realizar activaciones promocionales, catas o lanzamientos de producto.
• Presencia destacada durante eventos de alto tráfico (ferias, festivales, aniversarios).
• Espacios de sampling, testing, degustaciones o promociones dirigidas.
• Brand Awareness y posicionamiento emocional.
• Exposición orgánica y contextualizada de marca en videos, sesiones y en nuestras redes sociales (Instagram, reels, historias, colaboraciones).
• Asociar tu marca con los valores de autenticidad, cultura y orgullo local.
• Participación en nuestra narrativa de ciudad y memoria popular.

3.3 Exposición digital y narrativa de marca

• Mención de la marca en contenido editorial en redes sociales e historias colaborativas.
• Producción de contenido en video, sesiones musicales y fotografía con integración natural de marca.
• Segmentación por storytelling: presencia en la narrativa cultural, musical y femenina de La Reina.

4. Perfil del consumidor

5. Ubicación estratégica

El Peñón, tradicional y turístico barrio caleño, es epicentro de restaurantes, cafés, galerías y hoteles. La nueva sede de La Reina estará ubicada uno de los epicentros culturales, gastronómicos y turísticos de la ciudad.

6. Formato del punto de venta

• Superficie estimada: 50 m² (interior) con 40 m² (terraza externa)
• Espacios disponibles para branding: terraza, barra, baños, vitrinas, zonas de fotos.
• Capacidad: Promedio 150 personas en flujo constante
• Operación: los 7 días de la semana, desde las 2:00 p.m. hasta la 1:00 am

7. Solicitudes específicas

8. Compromisos de La Reina Tienda Popular

• Mantener el material de marca en óptimas condiciones.
• Garantizar visibilidad constante y estratégica de la marca en el espacio.
• Generar contenido orgánico que incluya a la marca aliada, con alcance local y nacional.
• Compartir informes de impacto (eventos realizados, fotografías, contenido generado).
• Priorizar a la marca aliada en el portafolio de productos ofrecidos en la categoría respectiva.

9. Ventajas competitivas para la marca

• Asociación con un espacio auténtico, emocional y diferenciador.
• Inversión eficiente en branding experiencial con alto retorno simbólico.
• Vinculación a una narrativa poderosa de ciudad, barrio, memoria y arte.
• Acceso a un público nicho con alto grado de fidelización.
• Alianza con un proyecto que ya cuenta con prueba de concepto exitosa y base de clientes consolidada.
• Una alianza con retorno simbólico y comercial.

Sabemos que el Trade Marketing moderno no se trata solo de visibilidad. Se trata de conectar emocionalmente, generar experiencias memorables y posicionar productos en contextos reales y cercanos. En La Reina, tu marca no solo se ve: se vive, se recuerda y se comparte.

10. ¿Qué necesitamos?

La Reina Tienda Popular invita a su marca a formar parte de esta expansión, no solo como proveedor, sino como aliado estratégico en la construcción de una experiencia urbana única, donde el producto no solo se consume, sino que se vive, se recuerda y se comparte.

Agradecemos la posibilidad de presentar esta propuesta y quedamos atentos para agendar una visita o reunión donde podamos ampliar los detalles, mostrar el concepto en sitio y revisar las posibilidades de integración de marca.

Estamos listos para conversar, construir y co-crear una alianza que genere valor para todos.